A famosa campanha natalina da Coca-Cola, que já é um ícone de nostalgia e emoção, acaba de ganhar uma versão inédita, totalmente criada com inteligência artificial. Se você é fã dos tradicionais caminhões iluminados desfilando por paisagens mágicas, vai se surpreender com a forma como a tecnologia está mudando a forma de produzir comerciais, e, mais importante, como ela está impactando a própria indústria e até as carreiras de profissionais criativos. Vamos entender mais sobre essa inovação!

A Campanha Tradicional com um Toque Futurista

A Coca-Cola é reconhecida mundialmente por suas campanhas de Natal, especialmente o clássico comercial “Holidays Are Coming”, com os icônicos caminhões vermelhos iluminados. Neste ano, a marca decidiu dar um passo ousado e usou inteligência artificial para criar toda a propaganda. O resultado? O mesmo espírito do Natal que todos conhecem, mas com uma reinterpretação totalmente digital.

De acordo com Pratik Thakar, chefe global de IA da Coca-Cola, a utilização da IA no processo criativo fez com que a produção fosse acelerada de forma impressionante. “A velocidade é, eu diria, cinco vezes maior”, afirmou ele em entrevista ao AdAge. Em vez de meses de filmagens e edições tradicionais, a tecnologia gerou as cenas de forma mais rápida e a um custo bem menor.

Por Que a Coca-Cola Optou Pela IA?

A ideia por trás do uso de IA foi criar uma versão inovadora de um comercial que já é uma tradição cultural. A Coca-Cola, ao lado dos estúdios especializados Secret Level e Silverside AI, trabalhou para garantir que a essência do comercial fosse preservada, mesmo com a introdução da tecnologia.

Jason Zada, diretor do projeto, explicou que a missão foi reimaginar o clássico, mas mantendo seu calor humano e a magia que o acompanha. A tecnologia foi usada não para substituir o toque humano, mas para potencializá-lo e acelerar o processo criativo. O que antes poderia levar meses, agora pode ser feito em uma fração do tempo.

A Reação do Público: Aprovado ou Não?

Como era de se esperar, a resposta do público foi mista. Nas redes sociais, muitos fãs manifestaram desagrado, afirmando que o comercial parecia “estranho”, “sem alma” ou até “preguiçoso” devido à dependência da IA. Alguns detalhes, como as rodas dos caminhões que não giravam de forma realista, foram criticados, e o resultado final foi visto por alguns como uma falha na tentativa de manter o calor e a emoção que marcaram a campanha original.

No entanto, outros defenderam a inovação, reconhecendo que a Coca-Cola estava simplesmente abraçando o futuro, e que essa experimentação com IA é uma evolução natural, dado o avanço tecnológico da atualidade. Afinal, a Coca-Cola não é novata quando o assunto é IA. Em 2023, a marca já havia criado cartões de Natal digitais usando essa mesma tecnologia.

O Que Isso Significa Para o Futuro das Carreiras?

Este movimento da Coca-Cola é mais do que apenas uma mudança no marketing. Ele reflete uma tendência crescente nas empresas, que estão cada vez mais integrando a inteligência artificial em suas operações e criando cargos específicos para explorar essa tecnologia. A presença de um “chefe global de IA generativa” na Coca-Cola é um exemplo claro de como as empresas estão se adaptando ao novo cenário digital.

Este é um reflexo de como a IA está moldando novas carreiras e transformando as funções criativas. Profissionais das mais diversas áreas – de marketing a design, passando por animação e direção – precisarão se atualizar para trabalhar ao lado dessa tecnologia, aprendendo a combiná-la com seu talento humano para criar produtos inovadores.

E Você, O Que Pensa Sobre Isso?

O caso da Coca-Cola é um exemplo claro de como a tecnologia está sendo usada para desafiar o tradicional e, ao mesmo tempo, criar novos caminhos para o futuro. No entanto, a reação do público mostra que, apesar das inovações, o toque humano ainda é muito valorizado. A questão que fica no ar é: até que ponto a inteligência artificial deve substituir os aspectos emocionais e criativos que tornam uma marca única?

Se você ainda não viu o comercial, assista abaixo e tire suas próprias conclusões!

Clique aqui para assistir ao comercial de Natal criado com IA.